两小时被秒1700单，黑五库存直接卖空

11月21日，亚马逊卖家爆料称，亚马逊德国站突然大面积爆单，两小时被秒上千单，FBA库存直接卖空。与此同时，不少德国站卖家也反映道，后续补充的货物却又无法入仓，黑五准备的库存已出单一半，恐无缘今年亚马逊黑五大促。

联合运通据悉，亚马逊德国站是亚马逊除了美国之外最大的市场。2016年亚马逊年公司总营收增长达27%，而德国市场营收就增长了将近20%。2016年亚马逊德国站2016年营收达141亿美元，占亚马逊公司总营收的10.4%。

据悉，德国零售电商销售额近年来都在以较为低的两位数增长，其中大多数品类的电商销售量都有所增加，消费者在几个品类的支出也都有所提升，特别是男性产品上。

根据2017年2月，Bundesverband E-Commerce und Versandhandel (bevh)发布的报告显示，2016年德国整体B2C电商销售额增长了近12%，达到669亿欧元（约740亿美元）。零售电商销售额增长最快，增长了12.5%，达527亿欧元（约583.4亿美元）；数字服务、旅游、活动门票和下载服务的价值增长了9.2%，达142亿欧元（约157.1亿美元）。

服装仍然是最畅销的产品类型，2016年销售额为111.6亿欧元（约123.5亿美元），同比增长11.5%。但几个价值相对较小的品类市场增长速度明显快过服装，其中食品上升了26.7%，家纺上升了23.4%，家用电器上涨了23.4%。与2015年相比，销量下降品类分别是图书及电子书（下降了1.9%）和医药（下降了0.6%）。

根据bevh的数据显示，一些男性产品品类市场快速增长，促进了总体电商销售增长。2016年，他们在服装上支出上升了22.5%，超过了女性5.9%的服装支出增长率。男性产品的销售额增长率，也超过了女性的鞋子、家居装饰品、兴趣爱好及休闲产品支出。相反，女性家庭用品和电器的电商支出增长了62.1%，而男性反而下降了5.2%。

bevh的首席执行官Christoph Wenk-Fischer说：“销售额增长主要受男性驱动，即使在家具、灯具和家居装饰上，男性消费支出也不断提高，德国男性在这些产品上的花费也提高了40.5%。”

市场研究机构eMarketer近期对德国零售电商市场的预测显示，2016年该国的电商销售额占该国零售总额的7.3%，高于2015年的6.7%。而且这一数字预计将在2017年达到7.9%，到2020年将达到9% 。